中投顾问食品行业分析师指出，今年，国家明确提出了严格控制“三公消费”，禁止用公款购买香烟、高档酒和礼品，这在一定程度上挤压了高端白酒的行业泡沫。同时，现在正处于白酒销售淡季，加之经济不景气，经销商争相抛出低价回笼资金。此外，前不久，贵州茅台对外宣布拟投资63.06亿元扩产，这也是导致茅台酒价应声下跌的又一原因。
从2010年12月的1280元，到去年春节时突破2000元，这两年，一向被视为高端白酒市场风向标的53度飞天茅台身价一路飙升。然而从今年3月开始，津城茅台价格回落至1880元，4月达到1680元，10月最低售价为1519元……最近，茅台酒又降价了！本市部分烟酒直营店的53度飞天茅台酒标出了1300元的价格。业内人士分析，受“三公消费”禁令等多重因素影响，今年高端白酒市场普遍不热，旺季都没有涨起来，根据目前市场的供求情况看，短期茅台酒价可能还会走低。
茅台酒价降了三成
昨日，记者走访津城白酒市场发现，本市部分烟酒直营店已将53度飞天茅台价格下调至1300元，与今年初相比，降幅达34%。厦门路上的一家烟酒直营店销售人员告诉记者，“现在有点利润我就卖，如果买两瓶茅台，一瓶最低1280元。”一些超市的茅台酒平均售价从1500元到1800多元不等。其中，解放南路上的一家大型连锁超市将于11月7日开始对53度飞天茅台实行降价促销，活动价格为1555元。尽管部分卖场茅台酒零售价格下降幅度不大，但不少酒类销售人员都表示，连续1个多月来，茅台酒进货的批发价较上月都有100元至200元左右的下调。
据多年销售高端白酒的经销商蒋先生介绍，“从今年6月开始，茅台酒的降价苗头就很明显了，我每个月从总代理处拿货的价格都有不同幅度的下调。”蒋先生还告诉记者，其他商家也都在纷纷调低价格，有的降100元，有的降200元，还有的不降价搭赠品酒。“今年9月，虽然茅台提高出厂价后，批发价有所回升，但是国庆一过，茅台降价这事儿就算是坐实了，直线下滑，往年还真没出现过这么大的降幅。”蒋先生说，“照现在的市场行情来看，虽然价格下来了，但是销量却没上去，拿我的店来说，销售额比去年同期少了将近一半，好多顾客都开始选择古井贡酒、国窖代替茅台了。”随后，记者又在本市其他几家烟酒直营店了解到，和蒋先生所描述的茅台遇冷情况相同，前来购买茅台的人寥寥无几。对此，不少经营者将其解释为，“现在正是白酒销售淡季，而且商品一旦进入下降通道，人们都是买涨不买落。”
多因素铺就茅台降价路
被冠以白酒奢侈品的茅台何以“跌跌不休”？中投顾问食品行业分析师指出，今年，国家明确提出了严格控制“三公消费”，禁止用公款购买香烟、高档酒和礼品，这在一定程度上挤压了高端白酒的行业泡沫。同时，现在正处于白酒销售淡季，加之经济不景气，经销商争相抛出低价回笼资金。此外，前不久，贵州茅台对外宣布拟投资63.06亿元扩产，这也是导致茅台酒价应声下跌的又一原因。《贵州茅台集团2012年社会责任报告及“十二五”规划》中显示，茅台酒去年产能已经突破3万吨，到2016年，茅台酒出厂量将超过目前产量的1倍多，在此基础上，茅台酒还将扩产。对此，不少行业分析师表示，到时候新增产能怎样消化，如何继续维持贵州茅台高端白酒的形象和价格将成为茅台未来面对的挑战。
然而，茅台酒的价格走势最终还是反映在终端消费上。据了解，从2006年到2011年，茅台酒价的持续上涨让一些酒商和投资客成为囤货一族，目前茅台的社会库存及经销商库存约有2万吨。然而今年，根据目前市场行情，茅台终端价和批发价都大幅下挫，并且消费需求并不见涨。资深白酒流通业内人士王万全说：“如今供销商资金链紧张、市场需求转淡等都促使供销商纷纷出售囤积产品，导致市场供应增加，价格自然下跌。预计从今年年底到明年，随着投资人的逐渐理性，茅台酒价还将继续回调。”酒类营销专家铁犁预计，现在茅台的“泡沫”已经快被吹破了，如果茅台酒的价格继续下行，到明年三四月以后，终端价格将达到1200元上下。更有业内人士预期，如果茅台酒继续扩产，价格可能将直接跌到800元。
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